Google encerra o Target Overperformance em 17 de agosto: o que auditar antes

O Google encerra em 17 de agosto de 2026 o comportamento conhecido como Target Overperformance. A partir dessa data, campanhas limitadas por orçamento que usam CPA alvo ou ROAS alvo deixam de entregar melhor que o alvo e passam a mirar o número digitado no campo de lance. O exemplo é do próprio Google, reproduzido pelo Search Engine Journal: campanha com CPA alvo de US$ 10 que vinha entregando US$ 5 real passa a entregar perto de US$ 10. São 4 dias de prazo.

O que muda na mecânica

A mudança atinge um caso específico e só ele: campanha marcada como Limitada pelo orçamento rodando CPA alvo ou ROAS alvo. Hoje o Smart Bidding entrega abaixo do alvo quando não encontra volume suficiente para gastar o teto diário. Depois de 17 de agosto, ele para de fazer isso e busca o alvo declarado. A regra vale para Rede de Pesquisa, Shopping, Performance Max, Demand Gen, Travel, Search Ads 360 e Display & Video 360. Ficam fora campanhas de app, Video Reach, Video View, hotéis e Display, que já operavam nessa lógica. Campanha que não bate no teto de orçamento não muda de comportamento.

O que isso muda no seu caixa

Comece pelo limite do alerta. Se as suas campanhas nunca aparecem como Limitadas pelo orçamento, nada disso atinge a sua conta, e mexer no alvo agora só adiciona ruído em uma conta estável. O risco é de quem mantém alvo folgado em uma campanha que gasta o orçamento inteiro todo dia.

O caso que interessa é este. Alguém definiu CPA alvo de R$ 120 no início do projeto, a operação melhorou, o CPA real caiu para R$ 70 e ninguém voltou no campo de lance. Nessa conta, 17 de agosto libera o CAC para subir até 71% sem que uma única campanha mude de status no gerenciador.

O estrago não aparece como erro de campanha. Aparece como margem de contribuição menor no fechamento do mês, com o ROAS do gerenciador intacto. É o mesmo problema de sempre: ROAS bom não garante margem.

3 ações antes do dia 17

1. Separe as campanhas afetadas. No Google Ads, abra Campanhas, ative a coluna Status e filtre por Limitada pelo orçamento. Marque as que aparecem assim em 20 ou mais dos últimos 30 dias. Só essas entram na auditoria.

2. Meça a distância entre alvo e real. Para cada campanha da lista, compare a coluna CPA médio (ou Valor de conversão por custo, quando o lance é ROAS alvo) com o valor gravado no campo de lance, em uma janela de pelo menos 1 ciclo completo de conversão. Gatilho de decisão: divergência acima de 15% sustentada por 4 semanas exige ajuste antes do dia 17.

3. Corrija o alvo pela margem, não pelo histórico. Coloque no campo o CPA que fecha a sua conta de unit economics, não a média dos últimos 30 dias. Se a correção passar de 20%, faça em dois passos com 5 dias de intervalo para não derrubar o volume de aprendizado. Quando o gargalo for orçamento e não alvo, suba o orçamento diário em 20% e reavalie em 7 dias sem tocar no lance.

O que ignorar

A leitura de que o Google desenhou isso para forçar gasto não se sustenta no que foi publicado. O Search Engine Land registra o argumento oficial: campanha limitada por orçamento recalibrava a cada mudança de verba, e essa recalibração gerava oscilação. Mirar o alvo declarado torna a entrega mais previsível.

Ignore também o conselho de revisar a conta inteira. A mudança atinge um subconjunto que você isola em 10 minutos de filtro, e mexer no resto reinicia aprendizado sem motivo.

O ponto aberto é outro. O Google não detalhou como o CPC se comporta durante a acomodação, e a pergunta já circula entre profissionais de PPC na cobertura do Search Engine Journal. Trate as duas primeiras semanas depois do dia 17 como janela de observação, com checagem diária de CPC médio e volume de conversão, não como janela de otimização.

Alvo desatualizado sempre foi dívida técnica de conta. O Google só marcou a data de vencimento.