Google fecha o cronograma do AI Max: migração é janela de 30 dias, não data

O Google fechou em 14 de agosto de 2026 o cronograma de migração das campanhas de Search legadas para o AI Max, publicado pelo Search Engine Land. A conversão de correspondência ampla em nível de campanha e de recursos criados automaticamente roda entre 1 e 30 de setembro. Os Dynamic Search Ads ficam para 1 a 28 de fevereiro de 2027, com aviso em 15 de janeiro.

O que muda objetivamente

A data única virou janela. A virada de setembro é gradual ao longo do mês inteiro, campanha a campanha, sem calendário publicado por conta. Quem usa recursos criados automaticamente sobe para o AI Max com correspondência de termos de busca e personalização de texto ligadas por padrão. Quem usa apenas a correspondência ampla em nível de campanha sobe com correspondência de termos de busca ligada. Inclusões e exclusões de marca já configuradas seguem junto, e o Google migra em posição, reaproveitando as configurações equivalentes.

A porta de entrada fechou antes disso. Desde 3 de agosto, criar nova configuração de correspondência ampla em nível de campanha ou recurso criado automaticamente avulso está bloqueado, segundo o PPC Land. O bloqueio vale na interface, no Google Ads Editor e em todas as versões da API. Editar, pausar e excluir o que já existe continua funcionando pelas versões antigas, que saem de circulação por volta de setembro de 2027.

Nada disso mexe com conta pequena. Quem tem 2 ou 3 campanhas de Search e menos de R$ 30 mil por mês em Google resolve depois do fato, olhando o histórico de alterações. O volume não sustenta análise por janela mesmo. O que vem abaixo começa a pagar a partir de 20% do investimento em Search e mais de uma campanha ativa.

O que isso muda na sua conta

O AI Max não é o problema. O problema é que a sua leitura de antes e depois perdeu a data de corte. Uma conta com 12 campanhas de Search que viram em 12 dias diferentes não pode ser comparada contra agosto em bloco: o período mistura campanhas migradas com campanhas ainda legadas. O CPA sobe e você fica sem saber se foi a migração, o leilão de setembro ou a volta às aulas. Já tratamos a auditoria pré-migração em outro Quick Take; o que mudou agora é que o corte deixou de ser um dia.

Três checagens até 31 de agosto

1. Marque a data de virada por campanha, não da conta. No Google Ads, abra Alterações (histórico de alterações), filtre por tipo de alteração em nível de campanha e mantenha o filtro salvo de 1 a 30 de setembro. Registre o dia em que cada campanha muda de tipo. Esse dia, e não 1 de setembro, é o corte da série daquela campanha.

2. Congele o baseline antes do dia 31. Exporte o relatório de campanha dos últimos 30 dias com impressões, CTR, CPC, taxa de conversão e CPA, quebrado por campanha. Gatilho de decisão: CPA 25% acima do baseline por 7 dias corridos após a data de virada manda revisar exclusões de marca e lista de negativas, não pausar.

3. Meça a dependência de negativas antes do termo abrir. Relatório de termos de pesquisa, 90 dias, some o custo dos termos que você não compraria de novo. Acima de 10% do investimento da campanha, a negativa é o que segura a conta, e a correspondência de termos de busca amplia esse vazamento. Complete inclusões e exclusões de marca antes de 31 de agosto: elas migram junto e viram o seu único freio.

O que ignorar do hype

Ignore a corrida para desligar recursos automáticos e escapar da janela. A criação está bloqueada desde 3 de agosto, então o que você desligar agora não volta. É trocar risco de diagnóstico por perda certa de cobertura. Ignore também a leitura de que o fim das versões antigas da API em setembro de 2027 dá um ano de folga. Esse prazo é para quem mantém integração própria de relatório arrumar o código, como já aconteceu no caminho do DSA. A campanha vira em setembro de qualquer jeito.

Setembro não vai ter um dia ruim. Vai ter 30 dias com metade da conta em um regime e metade em outro. Quem não anotou a data de virada por campanha vai debitar a diferença toda no leilão. O pilar de IA para tráfego pago trata o padrão inteiro: o controle sai da mão do gestor antes que o relatório aprenda a explicar o que mudou.