Google encerra o DSA em fevereiro de 2027: o que muda na sua conta de Search

O Google marcou data para o fim das campanhas de Dynamic Search Ads. A partir de janeiro de 2027 não será possível criar campanha DSA nova, e em fevereiro de 2027 as campanhas existentes migram sozinhas para AI Max for Search. O anúncio original, de 15 de abril de 2026, colocava a migração automática em setembro de 2026. Em 11 de junho o Google adiou o prazo depois de pressão de anunciante, e em 23 de julho o Search Engine Land publicou o roteiro de preparação.

O que muda objetivamente

DSA usa o site como sinal único de segmentação. O Google rastreia as páginas, monta o título do anúncio a partir do texto delas e você entrega apenas a descrição. AI Max trata o site como um sinal entre vários, ao lado de palavra-chave, texto de anúncio, orçamento e intenção da busca. A migração não gera campanha nova. A campanha DSA vira grupo de anúncios dentro da estrutura de Search que você já tem. Três recursos entram ligados de uma vez: correspondência de termo de pesquisa, personalização de texto e expansão de URL final. Os controles trocam de natureza. Onde havia palavra-chave negativa e exclusão de URL, passa a haver lista de marca, segmentação por intenção geográfica e diretrizes de texto. O teto é de 25 exclusões de termo e 40 restrições de mensagem.

O que isso muda na sua conta

O problema não é perder o DSA. É perder a separação contábil. A campanha DSA é a linha do relatório que responde uma pergunta específica: quanto o site captura de demanda que a sua lista de palavra-chave não cobre. Depois de fevereiro de 2027 essa linha some dentro do grupo de anúncios de Search, e a expansão de URL final passa a escolher a página de destino. Você deixa de saber se a venda veio de descoberta nova ou de busca de marca que já era sua. É o mesmo padrão descrito em onde o dashboard mostra número certo e esconde a decisão.

A ressalva vale para boa parte das contas. Se o DSA responde por menos de 5% do investimento de Search, a migração é ruído e não merece projeto. Se o seu site tem página de categoria com texto raso ou catálogo com muito SKU fora de estoque, o risco real não está no AI Max. Está na expansão de URL final mandar mídia paga para página que não converte. Nesse caso o trabalho é no site, não na campanha, e ele aparece em diagnóstico técnico antes de mexer em campanha.

Três ações concretas antes de janeiro

1. Abra o Google Ads, filtre as campanhas por tipo Pesquisa dinâmica e some o custo dos últimos 90 dias. Se o DSA passa de 15% do investimento de Search, migre manualmente e não deixe a migração automática decidir por você.
2. Exporte o relatório de termos de pesquisa e o relatório de URLs finais dos últimos 90 dias e congele a taxa de conversão por página de destino como base. Depois de migrar, se a mesma URL cair mais de 20% em taxa de conversão em 14 dias, desligue a expansão de URL final antes de mexer em lance.
3. Preencha exclusão de marca e diretrizes de texto nas configurações da campanha no mesmo dia da migração. Conte quantos concorrentes já aparecem no seu relatório de termos hoje. Se aparecer um, entre com a lista de exclusão antes de ligar a correspondência ampliada.

O que ignorar do hype

O Google divulga que campanhas com AI Max entregam em média 7% mais conversões ou valor de conversão com CPA e ROAS parecidos, usando o conjunto completo de recursos. É volume, não eficiência, medido pela própria plataforma. Para e-commerce com margem de contribuição apertada, 7% de conversão a mais no mesmo CPA só serve se a venda adicional carregar margem, e isso o relatório do Google não mostra. A segunda leitura errada é tratar AI Max como um Performance Max de Search. Não é tipo de campanha, são três chaves ligadas na campanha que você já tem, e cada uma pode ser avaliada em separado. O Performance Max já ensinou essa diferença em julho, quando o salto do reporte foi confundido com salto de resultado.

Fevereiro de 2027 chega com plano ou sem plano. A diferença está em quem escolhe a página de destino do seu anúncio.