Smart Bidding muda em 17 de agosto: o Google vai gastar até a meta que você definiu

O Google confirmou em 8 de julho de 2026 que vai alterar o comportamento do Smart Bidding em 17 de agosto, depois de anunciantes reclamarem da mudança (Search Engine Journal). O alvo são campanhas de Target CPA e Target ROAS limitadas por orçamento. Em vez de entrar só nos leilões mais seguros e bater a meta com folga, o Smart Bidding vai otimizar mais perto da meta que você configurou.

O que muda de fato

Hoje, campanha limitada por orçamento costuma entregar abaixo do alvo. O próprio Google dá o exemplo: uma campanha com Target CPA de US$ 50 gerando conversão a US$ 35. Esse desconto de US$ 15 é a folga que o sistema deixava na mesa por jogar conservador. Depois de 17 de agosto, o algoritmo usa essa folga para comprar mais volume e empurra o custo por conversão para perto da meta cheia. A Google Ads Liaison Ginny Marvin foi direta em três pontos: não há aumento automático de orçamento, não há mudança automática de meta, e campanha já travada no orçamento não passa a gastar mais.

O que isso muda para quem opera e-commerce

Se a sua campanha está com Target CPA de R$ 50 e paga R$ 35 de verdade, o gasto continua igual, mas o volume sobe e o CPA médio caminha para R$ 50. Mesma verba, mais conversões, unidade mais cara. Isso não é o Google piorando. É o Google fazendo exatamente o que você mandou. A meta era o teto, e você tratava a folga como se fosse o seu custo real.

Aqui entra a ressalva que importa. Smart Bidding otimiza dentro do dado e da meta que você entrega. Troca de algoritmo não conserta tracking furado nem meta calibrada no chute. Se o seu Target CPA é um número redondo que ninguém derivou da margem, essa atualização vai expor isso. O problema não é a mudança do Google. É a meta que nunca refletiu a sua unidade econômica.

Como adaptar antes de 17 de agosto

1. Abra o Google Ads, filtre campanhas com status "Limitado pelo orçamento" e compare a coluna "Custo / conv." com o Target CPA configurado. Onde o CPA real está 20% ou mais abaixo da meta, essa é a sua exposição.
2. Redefina a meta pela margem, não pelo hábito. Se R$ 35 é o teto que ainda dá lucro, baixe o Target CPA para perto disso antes do dia 17. Gatilho de decisão: depois de baixar, acompanhe o volume de conversão por 7 dias. Caiu mais de 30%? O R$ 35 era sorte de leilão, não estrutura. Suba de novo.
3. Para Target ROAS limitado por orçamento, faça o espelho. Compare o "Valor de conv. / custo" real com o alvo e suba o tROAS para o patamar que você já realiza, se quiser segurar a eficiência.

O que ignorar do hype

Ignore o pânico de que o Google vai queimar a sua verba ou jogar a campanha em tráfego ruim. O próprio Google confirmou: sem aumento de gasto, sem mudança de meta na campanha travada por orçamento. Arrancar o Smart Bidding e voltar para o lance manual por causa disso é reação exagerada, que troca um teto conhecido por um trabalho manual pior. Gestão de tráfego pago competente ajusta a meta, não arranca o mecanismo de lance.

A folga que você chamava de resultado era só um teto mal calibrado. Em 17 de agosto o Google para de te dar esse desconto.