Google remove a segmentação de idioma do Search em setembro e não entrega relatório no lugar

O Google Ads vai remover a segmentação de idioma em nível de campanha das campanhas de Search e AI Max for Search no fim de setembro de 2026. O Search Engine Journal e o Search Engine Land publicaram a mudança em 13 de agosto. Depois da data, o Google decide qual anúncio servir lendo o idioma do anúncio, o da página de destino e sinais sobre os idiomas que o usuário entende. A configuração sai da interface e sai da API.

O que muda na mecânica

Em Search e AI Max, o campo desaparece. Em Performance Max a regra fica partida: o idioma de campanha deixa de valer para a fatia de Google Search e continua valendo para YouTube, Display, Discover, Gmail e Shopping. Uma campanha, dois comportamentos. Quando mais de um grupo de anúncios está elegível, a priorização passa a ser feita por modelo, que escolhe o candidato com idioma mais próximo do usuário. Quem escreve campanha de Search por API ou script precisa tirar o campo antes: a chamada passa a retornar ContextError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CONTEXT ao criar ou atualizar CampaignCriterion.language.

Na maior parte das contas brasileiras isso não muda número nenhum

Isso precisa ser dito antes de qualquer lista de checagem. E-commerce que vende só no Brasil, com anúncio e página em português, já era servido por idioma do anúncio na prática. O campo estava lá sem trabalhar. Três situações fogem disso. A primeira é a conta que restringia para português como filtro barato, tentando cortar clique vindo de fora do país. A segunda é a operação que roda português e espanhol na mesma conta, com campanhas e orçamentos separados por idioma. A terceira é o negócio que precisa comprovar em qual idioma a comunicação foi entregue, por exigência regulatória do setor.

O controle sai e o relatório não entra

Nenhuma das duas fontes registra relatório novo. O Google não vai mostrar qual idioma foi servido nem desempenho por idioma. Essa é a parte que pesa. Você perde o botão e não ganha a leitura que justificaria perder o botão. O AI Max ajuda a dimensionar a diferença: lá o controle também diminuiu, mas o relatório de termos de pesquisa continua expondo o que a conta comprou. Aqui não existe equivalente. Idioma servido vira dedução, tirada dos termos que aparecem no relatório. É a mesma lacuna que aparece em outras dimensões da conta: o gerenciador mostra o resultado e esconde o caminho.

Três checagens até o fim de setembro

1. Descubra se você usa o campo. No Google Ads, abra Campanhas, filtre por tipo Rede de Pesquisa e entre em Configurações. No bloco Idiomas, conte quantas campanhas têm valor diferente de "Todos os idiomas". Se for zero, feche a aba: setembro não muda nada na sua conta.
2. Congele a linha de base agora. Exporte o relatório de termos de pesquisa dos últimos 30 dias em CSV, some o custo dos termos que não estão em português e guarde esse percentual. Refaça a conta 30 dias depois da mudança entrar em vigor. Se o percentual dobrar, o problema é idioma. Se ficar parado, o ruído vem de outro lugar.
3. Arrume o sinal que o Google passa a ler. Abra o código-fonte da página de destino de cada campanha de Search e confirme o atributo lang na tag html. Confirme que a URL final aponta para a versão em português, e não para uma raiz que redireciona pelo idioma do navegador. Qualquer redirecionamento entra na fila de correção antes do fim do mês.

O que ignorar do barulho

Ignore a leitura de que o Google fechou mais um controle e a conta ficou refém. A direção é essa mesmo, e não é acionável. Esta remoção específica escorregou nove meses: o PPC Land registra que ela estava marcada para o fim de 2025. Data de plataforma é estimativa, não contrato, e não justifica reestruturar conta. Ignore também o impulso de criar campanha separada por idioma para recuperar o controle. Isso fragmenta o volume de conversão, atrasa o aprendizado do lance e não devolve nada, porque o Google continua escolhendo o idioma no leilão. O que merece calendário é a soma. A remoção de idioma cai na mesma janela do upgrade automático para AI Max em 1 de setembro. Duas variáveis novas em quatro semanas deixam outubro ilegível para quem não salvou a foto de agora.

Idioma nunca foi o controle que segurava a sua conta. Quem trata gestão de tráfego pago como configuração feita uma vez descobre em outubro que o relatório de termos de pesquisa era o único lugar onde a decisão do Google aparecia por escrito.